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字号+作者:爱德华 来源:电商报 2019-05-29 18:58 我要评论() 收藏成功收藏本文

似乎要在扩张的路上疯狂奔跑永不回头。在今日举办的全球合作伙伴大会上,瑞幸咖啡创始人宣布了全新的战略目标:在2021年底,建成总计10000家门店,成为中国咖'...

瑞幸咖啡再提速 烧钱就能烧出未来吗?_零售_电商之家

似乎要在扩张的路上疯狂奔跑永不回头。

在今日举办的全球合作伙伴大会上,瑞幸咖啡创始人宣布了全新的战略目标:在2021年底,建成总计10000家门店,成为中国咖啡门店数量第一品牌。

据《》了解,瑞幸咖啡此前公布的财报显示,目前瑞幸咖啡在国内咖啡店数量约2000家,也就是说,瑞幸咖啡接下来要在三年的时间里开出约8000家的门店,这不可谓不是一次线下版图扩张的大跃进。

快速铺展线下门店无疑是争夺市场份额最有效的手段之一,但对于门店咖啡的品质能否保证,钱治亚回应称, 瑞幸咖啡的发展确实很快,但这是建立在先进的技术系统、强大的团队能力和充分的资源准备基础之上的,我们通过技术管控每一个订单和每一个产品流向,在快速发展中确保服务质量。同时,我们的客户满意度达到了99.7%。

此外,瑞幸咖啡在会上还宣布将携手法国路易达孚、瑞士Schaerer、韩国CJ、日本UCC、法国MONIN、DHL等全球产业链供应商,建立蓝色伙伴。其目的便是希望通过和各领域供应商的深度合作,提高产品的品质和便利性,最终在在客户和供应商之间搭建了一个高效的销售渠道和流通平台。

5月17日晚,瑞幸咖啡在在美国纳斯达克敲钟上市,而这距离其试营业仅仅过了不到18个月。值得一提的是,瑞幸咖啡的上市不仅刷新了全球最快IPO的记录,同时也是正式登陆国际资本市场的新咖啡第一股。

光鲜亮丽的背后总有不为人知的心酸,据瑞幸咖啡招股书数据显示,2019年第一季度,瑞幸咖啡总净营收为4.785亿元人民币,净亏损5.518亿元人民币;2018全年,瑞幸咖啡总净营收为8.407亿元人民币,净亏损16.19亿元人民币。

不得不提的是,2019年第一季度,瑞幸咖啡仅制作咖啡的材料费和店面租赁费用就高达5.37亿元,足足超过了报告期内的总营收。而按照钱治亚今日所宣布的 开店大跃进 战略来看,未来三年内的经营恐怕也要遭受重压,亏损额度持续扩大也并非没有可能。

但从其目前的发展布局来看,瑞幸咖啡似乎并不在乎这点亏损。瑞幸咖啡不仅自成立之初便从未给出盈利预期,甚至在招股书中也表示, 自我们成立以来,我们已经产生了重大的净亏损,未来我们可能继续遭受重大净亏损 。

由于2018年亏损金额达16.19亿元之高,瑞幸咖啡难免遭到外界的质疑。今年4月,一条动产抵押信息显示,瑞幸咖啡将咖啡机、奶箱、粉仓等物品作为抵押物,为4500万元债务做担保更是让瑞幸咖啡频遭诟病。

4月18日,瑞幸咖啡宣布在2018年11月完成的B轮融资基础上,额外获得共计1.5亿美元的新投资,其中贝莱德(BlackRock)所管理的私募基金投资1.25亿美元。但融资不久便匆忙上市,不得不令人怀疑其在资金链上面临的压力之大,而随着瑞幸咖啡步伐越迈越大,所要面临的挑战也将越来越多,未来的光景又能否如其所愿呢?

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