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字号+作者:元滚滚 来源:七麦数据 2018-05-29 16:00 我要评论() 收藏成功收藏本文

自抖音面世后,其势不可挡的态势也大大削弱了先行短视频们的势力。'...

短视频初具成型,先行者危机四伏_行业观察_电商之家

近年来, 短视频 的热度一直高居不下。截止 2018 年 2 月,短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到 4.035 亿人与 1.655 亿人。短视频对用户的生活方式正带来深刻的变革。

短视频初具成型

2011 年以前,短视频还处于探索期,优酷、土豆、酷6网等综合视频大力发展拍客模式,带动大量用户产生内容。 2011 年开始,这个行业开始逐渐成型,快手 GIF 上线了,不过这只是一款制作动图的手机软件,还不足称之为短视频应用。

短短 4 年后,快手就成为了中国第一大短视频应用。并且这一年,短视频应用开始走向井喷期,产品数量翻倍增长。2016 、2017 年共达 235 款。

大厂入局,激战正酣

2018 年 1 月,百度 Nani 小视频上线,对标对象是快手、秒拍、美拍。

4 月,腾讯重启微视,狂掷 30 亿重金补贴。

5 月 11 日,淘宝短视频召开了内部发布会,表示要推出名为 独客 的短视频 App 。让 内容 带动 剁手 。

近日,腾讯又加紧对短视频领域的布局,新增 3 款产品, 下饭视频 、 速看 、 时光小视频 对标 西瓜视频 ,据知情人士透露, 这属于战略级产品 。

不仅 BAT 三巨头纷纷布阵,其余一些老牌互联网注册送体验金官网也在想趁热打铁,瓜分网民流量。

快手 、 抖音 势不可挡

从市场表现上来看,快手、抖音日活用户已达千万级别,产品总下载量也稳居榜单前三甲之列。两家打着不同的旗号,凭借各自独特的运营策略收割了大批用户。

快手 火了, 抖音 火了,也带火了平台上与之相关的企业和产品, 海底捞网红调料 、 抖音歌单 关于海底捞吃法的挑战如今已有 3.6 万人参加,这让海底捞的面筋球销量增加了 17% ;而小猪佩奇手表在 3 月的搜索量比 2 月高出 5 倍,达到 2000 万人。

从下载量排行榜、评论数量(文内数据截止日期:2018年5月25日)可看出, 快手 、 抖音 在 iOS 市场和安卓市场分别占有优势,从侧面验证了 北抖音南快手 这句戏谑的话背后两者各自用户定位的不同。

虽然定位不同,但是丝毫不影响各自的宏图。在全球榜中,抖音已进入 19 个国家和地区榜单前 10 强。今年以来,抖音已占据总榜前三 102天,分类榜第一 126 天。

虽取得如此佳绩,但抖音仍然不断创新玩法,近期又推出 合拍 功能,大大满足了想要和自己喜欢的网红合体的抖友的心愿。

而凭借打赏、上线短视频小游戏等营利手段,快手持续 749 天进入国内总榜(畅销) Top100 ,其中最高排名达到第 3 。吸金能力惊人,并且快手已获 10 亿美元 E+ 融资。

但是成功的毕竟是少数,在这 350 个短视频 App 里进入过畅销榜 Top 100 的仅仅只有 3 款,近 8 成产品融资只到天使轮和 A 轮,大多数尾部产品还在寻找突破口。

先行者危机四伏

就目前的形式来看,快手、抖音能各顶半边天,但是两者作为独立短视频平台,主打社交,所涵盖的范围有限。在 抖音 还未火之前, 美拍 、 小咖秀 等先行者在短视频领域表现还是十分出彩。2014 年 5 月上线的 美拍 ,连续 24 天蝉联 App Store 免费总榜冠军,并成为当月 App Store 全球非游戏类下载量第一。

特立独行的资讯类短视频 梨视频 ,2017 年荣获中国应用新闻传播十大创新案例,并在今年 4 月,获得腾讯、百度领投的 6.17 亿人民币。

而同属于一下科技旗下的 小咖秀 、 秒拍 也一直作为新浪微博的官方短视频产品,2016 年融资已达 E 轮以后,融资金额高达 5 亿美元。

但是自抖音面世后,其势不可挡的态势也大大削弱了这些短视频的势力。

短视频产品未来发展

一个行业的火爆程度可以从国家监管的力度中看出来,凡是能严重影响人们生活方式的,影响用户价值观导向的,都会迎来广电的稍加整顿。年前的直播答题也是,近日的短视频也是。

4 月来,多款知名短视频产品被责令整改或下架,微信、QQ 也暂停短视频 App 外链直接播放功能,涉及的 App 包括微视、快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等。或许这些只是针对较大影响的头部阵营产品,但是城门失火,殃及池鱼。大量中长尾平台可能还未被头部阵营产品压制面临淘汰,就惨遭下架。如何求生?整合还是出海,前途都是未知。

这些整改对于大厂底下的产品,既是一时阵痛也是定时炸弹。对于未来,他们不仅需要考虑如何生产好的内容、加强内容审核,还要精细分发渠道、使推荐机制更加智能化。

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