商业

注册免费送白菜金网站

字号+作者:电商先锋 来源:电商之家 2018-11-14 09:57 我要评论() 收藏成功收藏本文

每年11月的电商大促,是商品消费的狂欢,更是品牌与电商的风向标。从早期的价格战“肉搏”,到流量与场景之中对用户注意力的争夺,电商平台与品牌商家越来'...

每年11月的电商大促,是商品消费的狂欢,更是品牌与电商的风向标。从早期的价格战“肉搏”,到流量与场景之中对用户注意力的争夺,电商平台与品牌商家越来越注重创造兼具创新与个性化的玩法。

说到争夺注意力,必然不能忽视近年来爆发的偶像经济。今年上半年《创造101》引发的全民话题,以及直播和点播总计超过8200万的《京东618潮in盛典》,都一再证明新生代偶像和明星是流量的保证,对年轻消费中坚具有强大凝聚力。珠玉在先,腾讯与京东决定延续成功经验,在2018年11月打造一场热度贯穿几乎整月的新生代偶像大事件——“超新星全运会”!通过创造当月最强偶像话题,让偶像综艺与电商大促两大场景充分融合,将“京东11.11全球好物节”推上电商大促的“C位”。

 

 

偶像流量&综艺触点——延续整月的流量“收割机”

10月31日,随着“京东全球好物节超新星盛典”在腾讯视频独家直播,腾讯与京东联合推出的青春体娱跨界综艺IP《超新星全运会》正式启动。腾讯手握丰富的新生代偶像、明星资源,且刚刚在上半年成功运营了国民级偶像综艺《创造101》,这使腾讯对于创造一个新的偶像综艺IP有了强大的先天势能。

《超新星全运会》汇聚了国内近150位新生代青春偶像:既有火箭少女101、SNH48女团、X玖少年团、明日之子等新生代团体,还有魏大勋、李治廷、王大陆、李一桐、Mike等国内外新星艺人。这些偶像加入各自家乡代表队,在游泳、体操、田径、射箭等专业赛场上进行一场场“真枪实弹”的竞技比赛,用热血和拼搏传递着“生而为赢”的体育竞技正能量。

 

 

 

10月31日,“超新星盛典”在腾讯视频直播

 

与过去的偶像综艺相比,《超新星全运会》开创了体娱跨界的全新综艺形态。100多位偶像在这里几乎彻底摒弃了明星“光环”,从训练时一板一眼努力提升技艺,到直播赛场上不仅拼尽全力,“生而为赢”,而且也一次次为观众奉献了刻苦训练所获得的体育技能的成长。即使是射箭、艺术体操、背越式跳高等需要相当技巧的项目,每位参赛的偶像也都表现出准专业级的训练成果。赛场上的他们不仅让观众看到竭尽全力的认真拼搏,还要忍受训练时留下的伤痛,克服偶发疾病的不适。即使在全力奔跑时重重跌倒,也要拼命爬起来继续冲刺......如果不是看到赛场上那些耳熟能详的名字,这就是一场真真正正的专业体育赛事。

 

 

 

创新的综艺形式,人气偶像的脱胎换骨,这一切都让粉丝深深沉浸其中。从10月31日宣布栏目启动的“京东全球好物节超新星盛典”开始,《超新星全运会》迅速聚集话题和关注。除了周播的正式节目,还通过短视频、花絮等内容的放出,持续积累流量,逐步把关注热度推向高潮,并在10日和11日的超燃赛事直播中,将热度引向顶点。

 

 

 

栏目开播首日的“京东全球好物节超新星盛典”,直播在线观看人数达到3012万,创下腾讯视频单场晚会/演唱会收看记录,平均微博互动量达到《京东618潮in盛典》的5倍。10日和11日两天的赛事直播,单日播放量全部超过3100万,并且还收获了超过2800万条讨论弹幕!

饭圈&拉动转化——边追星边剁手,电商娱乐两大场景有机融合

腾讯与京东联合出品的这场汇聚上百位人气偶像,收割亿万级流量的创新综艺IP,不仅让“京东11.11全球好物节”获得巨量曝光,也让众多品牌在大促前夕获得偶像带货、销量冲刺的舞台。在腾讯成熟的综艺商业化运作下,品牌信息融入综艺内容,青春偶像花式带货,又一次上演偶像综艺、电商大促、品牌的有机融合。

10月31日的“京东全球好物节超新星盛典”,一众巨星在献上精彩表演之余,纷纷被主持人张大大和王菊“安利”各种即将在“京东11.11全球好物节”亮相的前卫潮品——张韶涵调戏家居智能机器人,毛不易试戴智能手环查“心动”,张碧晨分享自己京东购物车内好物,胡彦斌关心家电秒杀,小鬼(王琳凯)用京东AR智能试衣镜体验潮流穿搭,以及数轮“1元秒杀”视网互动......各种新奇好物与明星深度绑定,并直达千万受众。

 

 

 

 

11月1日,《超新星全运会》正式开播,百位偶像一边专注比赛疯狂“吸粉”,一边在节目中花式带货,一众新生代偶像一边与新奇产品深度互动,一边把“好物好玩上京东”的主题传递给年轻消费群体,并在节目内宣告:京东全球好物节11月1日全面开启!

 

 

 

 

 

综艺IP&偶像带货——电商、品牌销量双双大涨

当红青春偶像,创新的体娱跨界综艺IP,偶像卖力带货......腾讯与京东联合推出的这档11月霸屏级综艺,直击新生代消费人群的普遍喜好,为“京东11.11全球好物节”带来大量引流和下单转化。

而在节目中曝光的品牌,也凭借偶像们的带货实力喜提一波增长。而且相比品牌独立邀请偶像代言或站台,腾讯与京东所提供的综艺平台,让品牌能以更小的投入,即可搭上偶像经济与电商大促的快车,实现业务增长。

电商大促早已不是11.11当天24小时的决战,而是一个周期的注意力争夺。腾讯与京东联合推出的《超新星全运会》综艺IP,用粉丝群体更喜爱的方式,让追星、吸粉与购物场景无缝融合,既是内容+社交电商的形式突破,也让未来的电商大促有了新玩法。

1.电商之家遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.电商之家的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:电商之家",不尊重原创的行为电商之家或将追究责任;3.作者投稿可能会经电商之家编辑修改或补充。

网友点评